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Meta ha anunciado un cambio significativo en la forma en que los creadores de contenido en su plataforma ‘Reels’. La compañía ha introducido un nuevo sistema de pago según el rendimiento de sus vídeos y no solo por la publicidad que contienen basado en anuncios.
Los ‘Reels’ de Facebook son vídeos cortos con formato vertical que pueden incluir música, audio, efectos y otras opciones de edición. La plataforma recomienda estos vídeos en espacios como la sección de noticias y Facebook Watch.
En el pasado, los creadores de contenido en ‘Reels’ solo podían ganar dinero a través de patrocinios o acuerdos publicitarios con marcas. Esto cambió con el lanzamiento de la función de pago por visitas en 2020, que permitía a los creadores ganar dinero por cada mil reproducciones de sus vídeos.
En el 2022, la compañía comenzó a probar publicidad en los ‘Reels’, una opción que inicialmente fue en exclusiva a algunos usuarios y que se ha expandido al resto.
Ahora, Meta ha ampliado las pruebas de su nueva modalidad de monetización de vídeos en los que los creadores de contenido pueden ganar dinero por el rendimiento de sus contenidos en lugar de solo por los anuncios que contienen.
El nuevo formato de publicidad recompensa a los creadores en función del rendimiento de sus contenidos. Esto significa que los usuarios que generen más interacciones y atracción en sus vídeos, como likes, comentarios y compartidos, recibirán una recompensa mayor que aquellos que no tengan tanto éxito en sus publicaciones.
Esto es una señal clara de que Meta está comprometida a mejorar la experiencia del usuario en su plataforma y a ofrecer más oportunidades de monetización. Esto también permitirá a los anunciantes llegar a una audiencia más amplia.
La introducción de ‘Ads on Reels’ se produce en un momento en el que las plataformas de redes sociales están bajo una creciente presión para mejorar la transparencia y la rentabilidad para los creadores de contenido.
Estos han expresado su frustración por la falta de visibilidad en los ingresos que generan a través de la publicidad y la falta de control sobre los anuncios que se muestran en sus contenidos.
La compañía espera que sea una forma más justa para que los creadores ganen dinero a través de sus vídeos. También han comunicado que llegará próximamente a Instagram con un formato similar basado en el rendimiento y entre un grupo seleccionado de creadores y anunciantes.
