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Desarrolladores en Reino Unido acusan a la compañía de imponer reglas más estrictas a aplicaciones de terceros mediante App Tracking Transparency.
Redacción
Apple enfrenta una demanda por 2,700 millones de dólares relacionada con una de las funciones de privacidad que la compañía incorporó al iPhone para limitar el rastreo de usuarios.
La demanda, equivalente a 2 mil millones de libras, fue presentada este jueves 3 de septiembre ante el Tribunal de Apelación de Competencia de Londres en representación de desarrolladores de aplicaciones.
El caso está relacionado con App Tracking Transparency (ATT), una herramienta que Apple introdujo en 2021 y que permite a los usuarios decidir si una aplicación puede rastrear su actividad en aplicaciones y sitios web de otras compañías.
La controversia no se centra en que Apple permita bloquear el seguimiento, sino en la manera en que, según los demandantes, la empresa aplica estas reglas a sus propios servicios y a los desarrolladores externos.
¿Por qué demandaron a Apple?
Los abogados que representan a los desarrolladores sostienen que App Tracking Transparency impone requisitos más estrictos a las aplicaciones de terceros que a los propios servicios de Apple.
De acuerdo con los demandantes, esta diferencia habría generado una ventaja competitiva para el ecosistema publicitario de Apple frente a compañías cuyos modelos de negocio dependen del seguimiento de usuarios para ofrecer publicidad personalizada.
La demanda es encabezada por Ann Pope, exfuncionaria de alto rango de la Autoridad de Competencia y Mercados de Reino Unido.
Los demandantes argumentan que las políticas de Apple provocaron pérdidas económicas a empresas que utilizan sus plataformas para llegar a los consumidores.
La acción judicial busca obtener una compensación por las pérdidas que, según los desarrolladores, fueron ocasionadas por estas prácticas, además de defender los intereses de las empresas británicas afectadas.
¿Cómo funciona App Tracking Transparency?
App Tracking Transparency (ATT) comenzó a funcionar en 2021 y modificó la manera en que se realiza parte de la publicidad dentro del ecosistema del iPhone.
Cuando una aplicación pretende rastrear la actividad de un usuario en aplicaciones o sitios web de otras compañías, el sistema debe solicitar autorización.
El usuario puede aceptar o rechazar el seguimiento, lo que le permite tener mayor control sobre la información que comparte con las aplicaciones.
Apple ha defendido ATT como una herramienta destinada a reforzar la privacidad de sus usuarios.
Sin embargo, el punto central de la demanda es determinar si Apple aplicó condiciones equivalentes a sus propios servicios y a sus competidores.
Apple enfrenta investigaciones por ATT en Europa
El caso en Reino Unido se suma al escrutinio que App Tracking Transparency ha recibido de autoridades de competencia en Europa.
En Alemania, las autoridades cuestionaron el funcionamiento de las reglas y señalaron a Apple por un posible abuso de su posición en el mercado.
En agosto, la compañía acordó realizar cambios relacionados con las reglas que determinan cómo los desarrolladores pueden utilizar datos personales para publicidad dirigida.
Meta, además de editores, anunciantes y desarrolladores cuyos modelos de negocio dependen del seguimiento publicitario, también ha cuestionado el funcionamiento de ATT.
Francia, Italia y Polonia se encuentran entre los países europeos que han investigado el sistema de Apple.
